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了解網站每種流量的生成方式 進行針對性優化

時間:2011-04-09 10:01來源:網絡 作者:天外飄仙 點擊:
你的網站的訪問者一定來自互聯網的某個角落。 他們可能從搜索引擎上搜到你的網站,可能直接輸入你的網站地址進行訪問,也可能從其他任何來源點擊進入你的網站。 但當所有類型的訪問者來到你的網站時,他們都是有意識的。 這些訪問者出于不同原因來到了你的地

你的網站的訪問者一定來自互聯網的某個角落。 他們可能從搜索引擎上搜到你的網站,可能直接輸入你的網站地址進行訪問,也可能從其他任何來源點擊進入你的網站。

但當所有類型的訪問者來到你的網站時,他們都是有意識的。 這些訪問者出于不同原因來到了你的地盤。 接下來我們就從心理學角度分析這些原因,從而更好地了解當人們從不同渠道來到你的網站時會有怎樣的舉動。

搜索引擎流量

當有人從搜索引擎進入某個網站時,一般是在尋找某個具體問題的答案,或者與某個話題有關的信息。

想象一下搜索引擎的實質: 輸入你需要的關鍵字/詞,希望找到答案。 這意味著來自搜索引擎的訪問者會在你的網站內停留并閱讀網站內容,以找到他們需要的信息。 如果他們沒能成功從你的網站上找到需要的答案,說不定會從你的某個廣告里找到。 一般來說這表示你可以從來自搜索引擎的訪問者得到更高的廣告點擊率。

研究結果顯示近年來人們開始相信搜索引擎的搜索結果,這對網站的影響自然是巨大的。 如果你的網站某個關鍵詞的搜索排名非常靠前,網站的識別度就可以提高。

這項研究還表明:如果你位于某個關鍵詞搜索結果第一位,會有為數不少的人把你看成是行業權威。 這會直接影響人們來到你的網站后的反應。 在新訪問者來到你的網站前,如果他們已經對你產生了好印象,那你就可以從他們那里得到一些信任——在這種情況下,他們更可能注冊或者訂閱你的網站。

直接流量

直接流量是人們通過在地址欄直接輸入你的網站地址進行訪問所帶來的流量。 這是一種較好的流量——訪問者已經記住了你的網站地址,這至少表示你的域名足夠好記。

過去互聯網用戶幾乎都是直接訪問某個網站。來自直接流量的訪問者主要是為了了解網站是否有更新。 這種情況下訪問者點擊廣告的可能性比較小,他們選擇性無視了網站的廣告。

這類訪問者更可能的舉動是,通過加入你的社交網絡圈或訂閱博客等方式參與你的網站的互動(如果他們之前沒有參與)。 另外,直接流量訪問者也是最可能對你的文章進行評論的人群,因為他們希望在喜歡的網站上留下自己的腳印。

社交媒體流量

對社交媒體革命整體的心理分析最終歸納為用戶被關注、擁有網絡個性空間的渴望。 有人指出,

社交媒體用戶或希望與朋友更好地交流,或希望豐富娛樂活動。 來自社交媒體的訪問者常導致高跳出率——他們看了你的網站,得到了一時娛樂,然后就是離開的時候了。

社交媒體流量的好處是可以讓你的網站內容快速傳播。 這類訪問者傾向于快速瀏覽一個又一個網站,如果他們的確找到了有趣的內容,會毫不猶豫地分享。 當有人開始對你的網站內容、產品、圖片進行討論時,他們就是在為你進行宣傳。

推薦流量

推薦流量和社交媒體流量有若干共同之處,但同樣他們也有區別,這種區別類似于同一件事你從朋友那里與從網絡工程師那里聽到時的區別一樣。

當朋友告訴你一件事時,你會去嘗試,基于一種了解信息或體驗樂趣的心理。 而網絡工程師告訴你同樣的一件事時,你幾乎會以同樣的心理去看待這件事,只是多了一種信任的心態。 這又類似于醫生和閱讀過相關醫學書籍的朋友同時向你介紹一種疾病。 二者你都相信,但是你更傾向于醫生的意見。

當然這種類比并不適用于所有推薦流量。 例如,當你點擊網站友情鏈接列表里的某個鏈接時,你相信這個網站主人對友情鏈接的選擇是慎重的,你的目標正是你點擊的鏈接文字。

由于訪問者事前得到的信息不多,以這種方式到達你的網站的流量有可能形成較高的跳出率與較低的互動率。 另一方面,如果實現推薦的是內容中的鏈接或做客作者的鏈接,那么訪問者停留在目標網站上的可能性較大——出于對推薦來源的信任或好奇。

對后兩類推薦流量——做客文章與問內鏈接——訪問者可能的行為是:對你的網站稍作了解,確定是否有能吸引他們的內容。 如果有,他們可能會與你進行互動,比如關注你的微博、訂閱你的網站等。 。

付費廣告

來自付費廣告的流量和搜索引擎流量的不同之處在于:點擊廣告鏈接的人不介意再點擊廣告。

有些人從不點擊廣告;有些人偶爾會點擊廣告。 但是通過點擊廣告到達你的網站的訪問者,很有可能繼續點擊你的網站上的廣告。 當然這也是問題所在——如果他們已經點擊了一次廣告,沒有發現自己需要的答案,他們也會點擊離開。 這也是為什么使用付費廣告的大多是包含快速直接廣告的一頁型網站。

你需要哪種流量?

如果你要爭取新讀者,并且希望更多人點擊你的廣告,可以以搜索引擎流量為目標。 如果你希望更多的網站互動,建議選擇推薦流量優化。 這種方式是確保訪問者在訪問前已經對你的網站甚至話題產生興趣的最好方法。

對于圖片類以及視頻類網站,社交媒體流量是需要爭取的目標,因為對難以取悅的社交網絡觀眾來說,可視內容更容易受到關注也更具有娛樂性。

每種流量生成方式都有它特定的作用,根據自己的網站需要進行針對性優化。

文章來源:WordPress啦編譯(轉載請注明出處鏈接)

英文出處:http://www.problogger.net

(責任編輯:天外飄仙)
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